JEANS JESUS – Donna Jordan – (Fine 70 / Inizio 80)

Jeans Jesus – Storia

Il marchio fu protagonista di quello che viene considerato uno degli eventi più importanti della storia italiana della pubblicità: la campagna fu affidata a Oliviero Toscani e Emanuele Pirella, che coniarono slogan come “non avrai altro jeans all’infuori di me“, a commento di un’immagine raffigurante un personaggio dal sesso dubbio a petto nudo e con i jeans sbottonati al limite dei peli pubici e l’ancor più celebre “chi mi ama mi segua”, a commentare le natiche della modella Donna Jordan, semicoperte da short particolarmente succinti.

Lo spot fece il giro d’Italia e accese molte polemiche; in particolare si ricorda l’articolo di Pier Paolo Pasolini pubblicato il 17 maggio del 1973 sul Corriere della sera col titolo Il folle slogan dei jeans Jesus, poi ripubblicato in Scritti corsari col nuovo titolo Analisi linguistica di uno slogan. Nel 2008, Oliviero Toscani ha deciso di riproporlo, lievemente modificato, per la campagna pubblicitaria del quotidiano L’Unità.

Alla fine degli anni ottanta, dopo la morte di Maurizio Vitale, la produzione della “Jesus” viene a cessare per decisione dell’azienda madre MCT che, nel gennaio 1994, dichiara a sua volta fallimento.

Nell’ottobre 1994 le proprietà aziendali del Maglificio Calzificio Torinese, vengono messe all’asta e acquisite, per la cifra di di 21 miliardi di lire, dall’imprenditore Marco Boglione che diviene così proprietario anche dei marchi Jesus Jeans, Kappa e Robe di Kappa, con cui fonda il gruppo BasicNet.

Il 25 dicembre 2000, Boglione rifonda ufficialmente la Jesus Jeans e riavvia la produzione. A1454

 Testo tratto e modificato: http://it.wikipedia.org/wiki/Jesus_Jeans