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Ha avuto successo il Carrarmato, un grande successo, ma dopo circa vent’anni di onorata carriera è passato dagli scaffali dei negozi alle teche del Museo Storico Perugina. Perché?
Il Carrarmato – barretta di cioccolato al latte e fondente, la cui forma ricordava, per l’appunto, i cingoli di un carrarmato – è stato il primo esempio di prodotto di largo consumo, ed era destinato ai ragazzi.
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La sua produzione è iniziata nel 1965. Sin dall’anno seguente fu affiancato dal “cingolato”, al cioccolato bianco e dal 1971 dalla versione al latte con Mandorle e miele.
Il successo è stato immediato. Come si legge nel Museo Storico Perugina, nel suo primo anno di vita, il Carrarmato ha festeggiato 2.648 tons di produzione, superato solo dal Bacio.
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Nel 1972, al costo di 200 lire, con la merenda si poteva avere l’INTELLIBRO, che raccontava la storia degli indiani d’America o de Cavalieri Medioevali mentre la sola barretta costava Lire 50.
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Ogni confezione riportava sul retro 1 punto. Con 4 incarti (4 punti) si riceveva la riproduzione di una moneta antica (direttamente dal negoziante) per un totale di 12 monte per l’intera collezione…. e questi non erano che alcuni degli splendidi e incredibili regali che carrarmato “elargiva” ai suoi consumatori tipo una moto .. un cane ammaestrato .. un cucciolo di Bobtail… e persino un videogioco da Bar.
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A metà degli anni Ottanta, però, lo snack è stato ritirato dal mercato: era iniziata una nuova epoca commerciale e si diffondevano nuove idee sull’alimentazione per i ragazzi … più attente all’alimentazione dei propri bambini.
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Perugina, a mio parere, ritirando Carrarmato ha saputo vedere al di là del proprio naso e capire che, nonostante il successo registrato in passato, per l’azienda non era più tempo di puntare su quel tipo di snack al cioccolato per ragazzi.
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Avrebbe potuto cambiare linea di produzione, ma perché farlo quando dalla sua aveva altri prodotti su cui spingere, altri target a cui guardare? Perugina aveva un “piano B come il Bacio”.
Tutte considerazioni commercialmente valide anche se … la nostra generazione nata e cresciuta con il Carrarmanto Perugina … non è che la condivide al 100% … se ci fosse ancora io il carrarmato lo acquisterei senza esitazione, e Voi ???
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