CARNE MONTANA – Carosello con Gringo – (1966/1979)

Carne Montana

La carne è un alimento centrale nella dieta alimentare. Attraverso un’azienda come Montana, nata a Milano 55 anni fa, possiamo raccontare come siamo cambiati, decennio dopo decennio, mentre cambiavano i tempi.
Quanta strada abbiamo fatto, noi italiani, da allora a oggi, e quanto ci hanno aiutato tecnologie e scoperte come il frigorifero e la conservazione dei cibi? Mangiavamo poca carne, nell’ultimo dopoguerra. Così poca che doveva arrivarci dagli Stati Uniti in pacchi dono nei quali la scatoletta di corned beef era un bene prezioso. Ma carne in scatola se ne produceva anche in Italia, e Montana era stata tra le prime imprese a farlo e a pubblicizzarlo. Sarebbero arrivati presto i tempi della televisione, e con essi di Carosello.

Col passare dei decenni l’Italia sta meglio e la dieta si arricchisce. Il racconto riserva nuovi capitoli a fenomeni come il fast food, le mense aziendali, i supermercati, le obesità di ritorno, le diete salutiste, l’invasione delle multinazionali. Anche Montana – che dall’inizio è stata e resterà una storia esemplare d’imprenditoria italiana – rispecchia il cambiamento e Gringo va in pensione: mangiare carne significa ormai offrire al consumatore una dieta variata e accurata sotto il profilo salutistico. E il racconto di noi
stessi, attraverso l’alimentazione e la pubblicità che la descrive, non è mai stato più vivace.

 Cronistoria del marchio Montana

1941, 19 settembre: a Milano nasce A.C.S.A.L. S.a., (Azienda Carni Società Anonima Lissonese)

1953: 12 marzo: viene depositato il nuovo marchio “Montana” all’Ufficio Provinciale dell’industria e del commercio di Milano

1959: Prime pubblicità Montana sui rotocalchi

1965: Prima pubblicità Montana in televisione, grafica e animazione di Paul Campani

1966: Primo Carosello televisivo con Gringo. Si ripeterà tutti gli anni fino al 1979, anche dopo la conclusione della rubrica nel 1976 (Produttore GAMMA Film di Roberto e Gino Gavioli)

1991: 10 ottobre: Montana viene acquistata dal Gruppo Cremonini

1997: Pubblicità sui nuovi prodotti destinati a un target giovanile. Fanno da testimonial televisivi i comici Massimo Olcese e Adolfo Margiotta

1998: Lancio della linea Montana Fresco. Montana inizia il percorso di brand extension sugli altri prodotti del Gruppo Cremonini

1999: Inaugurazione dello stabilimento di Ospedaletto Lodigiano, la più grande industria di carne d’Europa

2001, primavera: Nasce la Bresaola Montana, vengono stabilite “3 garanzie” per la carne in gelatina Montana: solo carne italiana, solo muscolo intero, codice di identità

2002, gennaio: nasce Montana Alimentari Spa. Montana si propone come emblema di carne italiana, il nuovo slogan diventa: “Prendi la vita con più Montana”

2003: acquisto dello stabilimento di Postalesio (Sondrio), dedicato alla produzione di bresaola della Valtellina. Riassetto complessivo dei salumi.

2004: nascono i Maxi Burger in confezione singola.

2005: Gene Gnocchi è testimonial della prima campagna sulla Bresaola della Valtellina Igp

2007, aprile: Patto tra dieci grandi aziende alimentari, fra cui Montana, per l’inserimento volontario delle Gda (Guidelines Day Amount), le quantità giornaliere indicate per un’alimentazione equilibrata, sulle confezioni dei prodotti

2008: Prosegue la nuova strategia verso il benessere; fanno ingresso sul mercato gli Hamburger leggeri, freschi e surgelati, con tasso di grasso inferiore al 9%; la Linea Oro cambia ricetta, nasce la prima carne in gelatina “a tasso ridotto di sodio”. A1520

Testo tratto e modificato: http://www.montanafood.it/storia_del_marchio_montana.html