Raid
Uno dei mitici Carosllo – Clicca Sopra
Altro simpatico Carosello – Clicca Sopra
Raid è il marchio di una linea di prodotti insetticidi prodotti da S.C. Johnson & Son, nata nel 1956. Il principio attivo iniziale era la prima piretroide sintetica, l’alletrina. I derivati del raid mirati a particolari altre specie di invertebrati possono contenere altri agenti attivi come la più tossica ciflutrina, altra piretroide sintetica. Attualmente Raid Ant & Roach Killer contiene Piretroidi, piperonil butossido e permetrina; altri prodotti contengono tetrametrina, cipermetrina e imiprothrina come principi attivi Raid Flying Insect Killer, uno spray, usa prallethrin e D-fenothrin.
Raid …. li ammazza stecchiti
Lo slogan pubblicitario del prodotto, “Raid li ammazza stecchiti”, è stato creato dall’agenzia pubblicitaria Foote, Cone & Belding. La frase stessa è spesso attribuita al poeta Lew Welch, che lavorò presso l’agenzia in quel momento. La linea è stata commercializzata per la prima volta nel 1966 ed è stata registrata nel 1986. Il famoso regista di animazione Tex Avery è stato il produttore dei primi spot “Kills Bugs Dead”. L’artista Don Pegler sviluppò i personaggi degli insetti utilizzati negli Stati Uniti e continuò ad animarli per quarant’anni.
Lo schema della pubblicità
Pegler “ha codificato l’aspetto, l’atmosfera e l’animazione” degli insetti bizzarri che corrono impauriti dal Raid. Lo slogan è parte di una campagna pubblicitaria di successo e di lunga durata. Coniugando immagini di attacchi vari, che gli insetti elaborano sempre con uno schema sciocco, di come invadere parti della casa e solo, poi, per essere “distrutti”o dall’aspetto magico del Prodotto che, rapidamente, A1196
invia gli insetti a varie morti spaventosamente orribili gridando il nome del marchio (“RAAAIIIID !!”) per poi verificarsi un’enorme esplosione in stile cartone animato, facendoli scomparire. Campagne analoghe sono state eseguite in altri paesi, doppiando i cartoni statunitensi o producendo versioni locali, incluse quelle per Baygon, un altro marchio S.C. Johnson di insetticidi.
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