Levi’s
La Levi Strauss & Co. è uno dei maggiori marchi al mondo di abbigliamento con negozi in più di 110 paesi. Ha una quota di mercato maggioritaria nel settore dei jeans e dei pantaloni.
Fu fondata nel 1853 da Levi Strauss, un immigrante di origine bavarese che aprì a San Francisco, in California, una filiale della società di tessuti gestita da lui stesso e dai fratelli e con sede a New York. Benché la Levi’s producesse pantaloni resistenti adatti al lavoro già da allora, i jeans moderni non comparvero prima degli anni ’20.
Lo spot del 1984 – Clicca Sopra
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Levi’s – Organizzazione
La società è oggi tenuta dai discendenti di Levi Strauss. Levi Strauss & Co. è organizzata in tre divisioni:
- Levi Strauss, North Americas (LSNA), basata nel quartier generale di San Francisco
- Levi Strauss Europe (LSE), basata a Bruxelles
- Asia Pacific Division (APD), basata a Singapore
La società è sviluppata su tre brands principali:
- Levi’s: il marchio principale, quello storico fondato nel 1873, specializzato in denim e jeans tra cui il famoso 501
- Dockers: marchio lanciato nel 1986
- Levi Strauss Signature: marchio lanciato nel 2003
Negli anni 80 la Levi’s si avvalse, per la sua pubblicità televisiva, dell’astro nascente Nick Kamen che, con la sua bellezza, conquistò le donne di mezzo mondo.
Nicholas Ivor Kamen, meglio noto come Nick Kamen (Harlow, 15 aprile1962), è un cantante, musicista ed ex modelloinglese.
La prima comparsa in assoluto risale al 1984, quando Ray Petri usa una sua foto per la copertina della rivista The Face. La fotografia mostra Nick con un berretto da sci, un maglione arancione a collo alto e occhiali da sole Ray-Ban. Le labbra sono sbiancate con lo zinco e un sopracciglio ombrato di giallo. Ironicamente sopra di lui aleggia la scritta Hot (Caldo) nonostante un gelido inverno londinese.
Nick Kamen raggiunge una certa notorietà nel 1985 in seguito ad uno spot televisivo della Levi’s nel quale, dopo essere entrato in una lavanderia, si toglie i jeans e resta tranquillamente in mutande a leggere il giornale. Non si sa quanto questa performance possa aver influito sulla sua carriera musicale ma da lì a breve viene notato da Madonna, che ne intuisce le potenzialità sia canore che di immagine e insieme al produttore Stephen Bray, nel 1986, decide di produrgli un singolo scritto da lei stessa, Each Time You Break My Heart. Il disco va subito molto forte in tutto il mondo, Italia compresa. A0023
Testo tratto e modificato: http://it.wikipedia.org/wiki/Levi%27s
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