DIXAN – Carosello con Mister X e non solo – (1967 e spot anni 80)

Persil (conosciuto anche come Dixan, Wipp o LeChat, a seconda del paese) è un marchio di detersivo originariamente sviluppato e realizzato dalla Henkel & Cie. Successivamente il marchio è stato licenziato e distribuito in numerose nazioni dalla Unilever Corporation. Lanciato sul mercato nel 1907, Persil è principalmente noto come il primo detersivo per bucato “autoattivante” ad essere immesso sul mercato. Il nome, Persil, deriva da due dei suoi principali ingredienti, Perborato di sodio esilicato. È il marchio più venduto della Unilever nel Regno Unito ed in Irlanda.

Dixan In Italia

Dixan è stato il primo detersivo per lavatrice comparso in Italia, lanciato sul mercato nel 1957.

Negli anni Sessanta Dixan è presente nelle case degli Italiani con i suoi fustini ma anche con lo storico Mister X, personaggio diventato uno degli emblemi di Carosello. Notevole personaggio ai confini del trash, Mister X è un eroe mascherato che difende dai cattivi la preziosissima formula dello xelene, additivo che rende il detersivo D ixan imbattibile contro lo sporco.

Era interpretato da Gabriel Briand, affiancato dalla bella Susanne Loret nella parte della fidanzata, regolarmente rapita dai cattivi in ogni puntata. Andato in onda dal 1966 al 1969.

La comunicazione pubblicitaria continua negli anni Ottanta con la testimonial Enza Sampò, con il viaggio nelle fibre di Andrea Giordana e più tardi di Tiberio Timperi.

Dixan è stato il primo a proporre importanti innovazioni sostenibili nel campo della detergenza come il detersivo senza fosfati (1987) e il detersivo con azione a freddo (2002). Nel corso degli anni Dixa n ha poi arricchito la sua gamma di prodotti con diverse varianti originali e innovative come ad esempio Dixan Cenere Attiva (2006). A0202