BENETTON – Pubblicità – (Dal 1965)

Benetton

BENETTON PUBBLICITà 1967

Un breve spot  del 1986

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Il Gruppo Benetton (Benettón; non Bènetton né Benettòn) è un’azienda trevigiana fondata nel 1965 da Luciano, Gilberto, Giuliana e Carlo Benetton, che si occupa di moda. L’azienda ha una rete di oltre 6.500 negozi in più di 120 paesi e un fatturato totale di oltre 2 miliardi di euro.

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Il gruppo deve la sua notorietà oltre che ai suoi prodotti anche al suo stile di comunicazione, sviluppato a Fabrica, centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo Benetton.

Il Gruppo Benetton fa capo alla società finanziaria della famiglia Benetton, Edizione srl che detiene il 67% delle azioni

Benetton – Storia

 Lo stabilimento nel 1965

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Inaugurazione stabilimento nel 1965

L’azienda Benetton è stata fondata nel 1965 a Ponzano Veneto (Treviso) da Luciano, Gilberto, Giuliana e Carlo Benetton. Nel 1966 viene inaugurato il primo negozio a Belluno. Nel 1969 viene inaugurato il primo negozio all’estero, a Parigi.

Nasce il marchio “Jean’s West” (1972). Alla fine degli anni settanta, l’azienda esporta il 60% della produzione. Nel 1974 Sisley entra nel portafoglio dei marchi del Gruppo .

Il primo negozio a New York viene inaugurato nel 1980, in Madison Avenue. Segue il primo negozio a Tokyo (1982).

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Il Gruppo entra nella Formula 1 sponsorizzando la squadra Tyrrell. Tre anni dopo si costituisce il team Benetton Formula Limited, dopo l’acquisizione della Toleman. La squadra viene acquisita nel 2000 dalla Renault.

Nel 1985 la pubblicità dell’azienda conquista il Grand Prix de la Publicité Presse Magazine e il Grand Prix de la Communication Pubblicitaire.

Dopo Carlo (primo a sinistra) morto anche Girberto (il secondo a sinistra)

Tra il 1986 e il 1989 il Gruppo si quota alle borse di Milano, Francoforte e New York.

Nel 1987 nasce la Fondazione Benetton Studi e ricerche e viene istituito il Premio internazionale Carlo Scarpa.

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Il primo negozio Benetton all’estero – Parigi 1969

Nasce nel 1991 la rivista Colors, fondata da Luciano Benetton e Oliviero Toscani, venduta in una quarantina di paesi e scritta in 4 lingue diverse.

Nel 1994 nasce “Fabrica”, il centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo B enetton.

Nel 2003 la famiglia Benetton fa un passo indietro dalla gestione e lascia spazio ai manager.

Marchi  

L’azienda è proprietaria di diversi marchi: United Colors of B enettonUndercolors of B enettonSisley  e Playlife .

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La ristrutturazione di Villa Minelli da parte di Benetton

Sede

La sede centrale del Gruppo Benetton è Villa Minelli, situata a Ponzano Veneto, in provincia di Treviso. Villa Minelli è un complesso di edifici del XVI secolo di grande interesse storico e culturale. È stata acquistata dal Gruppo Benetton nel 1969 che ne ha poi affidato il restauro e la modernizzazione agli architetti Afra e Tobia Scarpa. I lavori di adeguamento e sistemazione hanno richiesto complessivamente più di quindici anni. Dalla metà degli anni 80, Villa Minelli è diventata la sede del Gruppo ed il centro vitale di tutte le sue funzioni strategiche. A0074

Di seguito alcune delle campagne Istituzionali della Benetton

USA/URSS del 1985
Angelo e Diavolo del 1991
Prete e Suora del 1991
Cimitero del 1991
AIDS del 1992

Alcuni dei capi storici

Una delle prime maglie di lana geometric Jacquard del 1972
Polo del 1990
Pubblicità Jean’s West del 1975

Tutte le foto sono tratte dal sito ufficiale: http://www.benettongroup.com/40years-press/ITA/image_gallery.html

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